2017.02.19. [BRAND], 오카 야스미치, 요시다 노조무 저

일본의 전설적인 크리에이티브 디렉터 오카 야스미치,

마찬가지로 유명한 AE인 요시다 노조무가 이끌어가는 대담집

화려한 타이틀에 끌려 집었지만,

10년 전의 일본 광고계를 다룬 책이라서 그런지, 그렇게 와닿지 않았다.

내가 너무 실무에 찌들어 있어서 그런지,

뻔한 얘기들만 오가서, 북마크 할 부분이 많지 않았던 것 같다.

아니면, 아직 내공이 부족해서, 와닿지 않을 수도...

여튼, 광고와 브랜딩에 있어서 불멸하는 화두(브랜드란?, 수익구조?, AE와 CD의 역할론...)에 대해서는 전반적으로 다뤄 주므로, 실무자보다는, 광고 취업을 준비하는 사람들이 읽으면, 실무 현황을 파악하는데 도움이 될 수 있는 책이다.

다음은 북마크...

- "다른 걸 떠나서, 이것만은 명확히 전달하자"가 명확히 정리되면, What to say가 명확히 정리된, BRAND가 있는 회사

- 만약 뜻이 없는 광고주를 담당했을 때, 해당 광고주의 뜻을 분명히 세워주는 것이 AE의 진정한 역할이라 생각해...

  >> 나는? 우리 팀장님은? 제대로된 브랜드가 없는 광고주를 욕할게 아니라, 

       그 브랜드를 명확히 세워주지 못하는 스스로의 부족함을 탓할 것

- 아무리 크리에이티브 디렉터의 아이디어가 구려도, 광고주 앞에서는 철저하게 CD의 편이 되어야 한다.

- 혼다 소이치로는, 사용자가 핸들을 잡는 그 순간의 경험을 위해 차를 만든다고 한다

- 카이사르는 적을 정복한 후, 노예로 부리는 것이 아니라, "지금부터 당신들은 로마의 자랑스런 시민이다"라며, 동질화 시킨다고 한다.(굉장히 일본적인 마인드이기도)

-